2023年以来,随着疫情防控较快平稳转段,稳经济政策效果显现,中国经济处于疫后修复和政策靠前发力的复苏上升期。第一季度,中国居民出行和部分服务类消费较快复苏,但家电等耐用消费品消费的复苏相对滞后,尚需等待经济的全面回暖。海外市场方面,全球经济仍处在一些发达经济体货币政策收紧所形成的紧缩阶段,经济增长所面临的不确定性较高,出口依然面临压力。
主营收入增长放缓,利润有所恢复
2023年1~2月,中国家电行业主营业务收入为2374亿元,同比增长2.9%;利润额为155亿元,呈现出两位数增长(见图1)。2023年是家电行业经历两年调整筑底后,回归正常经营节奏的一年。随着防疫政策的持续优化,居民家庭资产负债表逐步修复,国内家电消费需求有望稳步复苏。
从家电上市公司第一季度业绩报告来看,海信家电2023年第一季度归母净利润为6.15亿元,同比增长131.11%;扣除非经常性损益后的净利润为5.21亿元,同比增长179.8%。长虹美菱2023年第一季度归属于上市公司股东的净利润为1.23亿元,比去年同期增长2280.51%。小熊电器第一季度归母净利润为1.65亿元,同比增长58.27%。
品类分化,部分家电产品产量仍小幅下滑
从产销数据来看,2023年1~2月,疫情冲击逐渐消退,企业复工复产加快。白电品类中,空调、洗衣机产销量均有所上涨,冷柜产销量仍持续下行。其中,1~2月,冰箱产量同比增长7.8%,空调产量同比增长10.8%,洗衣机产量同比增长1.8%,冷柜产量同比下降29%。
小家电中,吸尘器、电热烘烤产品仍延续了2022年下半年的下降趋势,2023年前两个月产量同比分别下降了14.5%和14%;厨电产品中,吸油烟机产品产量恢复增长,同比增长7.6%,燃气灶产量同比小幅下降2.7%。
国内零售市场缓慢复苏
2023年以来,中国居民出行和部分服务类消费较快增长,家电消费仍呈同比下降态势,但逐月改善。根据奥维云网数据,2023年第一季度,中国家电零售市场(不含3C)规模为1554亿元,同比下降3.5%(见图2)。其中,1月零售额为493亿元,同比下降23.7%;2月零售额为412亿元,同比增长28.1%;3月零售额为640亿元,同比基本持平。
2023年第一季度,白电整体零售规模实现小幅复苏。奥维云网数据显示,第一季度,白电整体零售量为2692万台,同比增长1.9%;零售额为773亿元,同比增长4.4%。其中,空调零售量、零售额同比分别增长9.5%和8.1%;冰箱零售量同比增长3.3%,零售额同比下降2.1%;冷柜零售量和零售额同比分别增长5.3%和10.3%;洗衣机零售量和零售额同比分别下降7%和6.3%(见图3、图4)。